As landing pages são ferramentas essenciais em estratégias de marketing digital, pois ajudam a maximizar a eficácia das campanhas e aumentar as taxas de conversão. Uma landing page sempre tem um objetivo claro: gerar engajamento, mas pode ter várias funções, como gerar leads, aumentar vendas e amplificar o impacto das campanhas de marketing. Uma landing page geralmente é criada para campanhas de marketing ou publicidade, é onde os visitantes do site chegam depois de clicar em um link de um e-mail, anúncio, navegador como Google ou Bing, postagens em mídias sociais, etc. estratégico no kit de ferramentas de um profissional de marketing, projetado para cumprir pelo menos um dos 4 pilares a seguir, mostrando o propósito das páginas dedicadas: Geração de leads, Conversão de vendas, Teste de mercado, Entrega de conteúdo.
O propósito da primeira landing page, geração de leads, significa que uma página é projetada especificamente para reunir detalhes de contato, como endereços de e-mail, e construir um banco de dados de clientes em potencial. Se uma página construída para o segundo propósito – conversão de vendas, ela é projetada para incentivar os visitantes a comprar, repassar um serviço, registrar-se para um evento, etc. As landing pages também podem ser aproveitadas para testar a resposta do mercado um novo produto ou oferta antes de um lançamento em larga escala. Eles também costumam servir como pontos de entrega de conteúdo. Essas páginas fornecem acesso a recursos como e-books, white papers ou cursos em troca de informações do usuário.